Un poster per pensare

“Basta prediche, Gesù è sui manifesti”: il Corriere annuncia una campagna di evangelizzazione dal sapore pubblicitario proposta a Brescia da don Luca Paitoni, cappellano nella clinica Poliambulanza.

Scrive il Corriere che per «evangelizzare e avvicinare sempre più persone a Dio il prete ha messo da parte prediche e benedizioni casa per casa, studiando una campagna pubblicitaria ad hoc: protagonista Gesù con “slogan” ispirati a passi del vangelo».

Il tutto su cartelloni da 10×5 metri distribuiti un po’ ovunque, dal centro alla tangenziale.

«Il messaggio – spiega don Luca – è per promuovere Gesù e la sua vita. Una semplice campagna di evangelizzazione che, invece di usare i classici metodi della chiesa, è al passo coni tempi e utilizza il linguaggio dei giovani».

O forse, per meglio dire, dei consumatori, dato che lo stesso don Luca sottolinea come «la nostra è un’epoca veloce e l’evangelizzazione deve andare al passo, al fianco dell’uomo he si muove in fretta. Da qui il paradigma dello slogan, frasi brevi, a effetto».

E l’effetto, decisamente, c’è: messaggi come “Dio ti ama personalmente” o “Abbiate fiducia: io ho vinto il mondo. Gesù” campeggiano su una grafica non troppo azzeccata, ma già da soli ottengono un risultato: fanno riflettere, come riconosce lo stesso giornalista del Corriere.

L’iniziativa di Brescia non è una novità assoluta: un paio di anni fa a Como si sperimentò una campagna simile, adattando un progetto svizzero che prevedeva l’affissione in città e la distribuzione di cartoline con semplici versetti biblici proposti in un contesto grafico molto sobrio.

Prima ancora – siamo a una decina di anni fa – a Milano erano comparsi su una tangenziale striscioni più innovativi, ma sempre mirati a comunicare l’amore di Dio per l’uomo.

Brescia segue, e ci fa piacere: ben venga una campagna di questo genere, decisamente condivisibile nel suo messaggio di speranza. Rallegra veder comunicare Cristo: semplicemente Gesù, senza proselitismi, religiosità, partigianerie.

L’importante, in occasioni come queste, è che si eviti di considerare questa soluzione, o qualsiasi altra soluzione, come un toccasana capace di risolvere da solo la nostra limitata capacità di interagire con chi cerca Dio.

Lo slogan è uno strumento utile, e venne sdoganato dal Maestro in persona (cosa dire di una frase lapidaria come “Date a Cesare quel che è  di Cesare, e a Dio quel che è di Dio”?). È funzionale perché colpisce, fa riflettere, arriva al cuore: ma non basta. Allo slogan deve seguire un dialogo, un confronto, un approfondimento. Con altri strumenti, attraverso altri canali, tradizionali e non.

Lo slogan è solo l’elemento più visibile – e forse per questo il momento più soddisfacente – di un processo articolato quale un’evangelizzazione deve essere.

Sbaglieremmo se cedessimo alla tentazione di limitare il nostro impegno a una sola fase di questo processo. Sbaglieremmo, e lasceremmo il lavoro a metà.